自主服装品牌华彩绽放

2020-10-31

刚刚落幕的中国国际服装服饰博览会,充分展示了我国服装企业加快转型升级,自主品牌加快实现蜕变,努力实现进一步提升的成果——

  春暖花开的季节,国内服装业在北京上演了一场时尚盛会。

  多姿多彩的时装,创意新奇的设计,绚丽梦幻的秀场……3月下旬,第20届中国国际服装服饰博览会(CHIC2012)、第八届中国服装品牌年度大奖、2012中国国际时装周、中国服装论坛等近百场活动相继展开,国内外各大品牌企业云集北京。人们欣喜地看到,随着经济全球化和国际分工的深入发展,我国服装产业的自主品牌也蓬勃发展起来。

“正如服博会的主题‘穿越’一样,中国自主服装品牌加快实现蜕变,努力实现进一步提升。”中国服装协会秘书长王茁表示。

“百花齐放”

  品牌整体实力提高

  服装企业已经从销售产品的初级阶段进入到销售文化的相对高级阶段

  在3月26日至29日举办的服博会上,共有来自21个国家和地区的千余个服装品牌参展。其中,国内参展品牌近600家,各品牌展台各具特色,有的气势恢宏,有的自然清新,纷纷力求通过展示突出品牌的独特风格。

  同期举办的中国服装品牌年度大奖上,更能体现国内服装品牌价值含量的提高。综合前7届,累计有112个品牌企业入围提名奖,44个品牌获得各项大奖。按照2011年的标准,历届入围的112家企业数量占全行业10400家规模以上企业的1%,单件服装的综合价值是行业平均单价的2.77倍;销售额占规模以上企业的20%;单个企业产量是全行业平均产量的4.35倍;单个企业主营业务收入是13.53亿元,为规模以上企业的11.37倍。

  王茁表示,当前国内市场需求逐渐增加,给我国服装产业带来了重要发展契机。这一季的服装活动,充分体现出我国服装品牌的创新精神和对发展自主品牌的重视,服装企业已经从销售产品的初级阶段进入到销售文化的相对高级阶段,有了打造整体品牌的理念。他还特别提到,我国自主服装品牌已经开始加快实现市场国际化和资源整合国际化,由发展国内市场产业链到发展跨国产业链。

“一牌多品”

  细分市场深挖潜力

  多品牌经营必须做好具体的协调分工,争取让企业现有资源和渠道发挥更大价值

  做惯了皮鞋的红蜻蜓,最近做起了服装。3月26日,红蜻蜓时尚集团旗下男装首次在国际时装周亮相,此举寓意着红蜻蜓时尚集团“一牌多品”的发展战略加快付诸实施。

  男装市场由于渠道库存低、价格空间大,以及中小城市消费升级等因素,被广泛认为有较大发展潜力。很多服装品牌涉足男装领域,期待在细分市场中获得先机。

  在服博会现场,男装领军企业雅戈尔旗下5大男装品牌联合展出。其中,创建于2009年的GY品牌,定位于25岁至35岁的精锐成长群体,更是吸引了参观者的目光。雅戈尔董事长李如成表示,GY创立3年来没有单纯追求规模扩张,而是注重品牌整体提升,2011年,该品牌销售突破亿元,在全国拥有100多家网店,今年将会在一线重点城市开设形象店、旗舰店。

  从羽绒服行业进入男装领域的波司登,在男装业务板块实现了销售额7年连续增长50%以上的优异成绩。波司登男装总经理甘利明介绍说,波司登正不断加大在板型设计上的投入。在谈到今年的新变化时,他说,“经过近几年对国内和国际市场的整体布局,波司登男装今年将全面发力,除了产品升级,还包括品牌升级、终端升级及渠道拓展等。”

  此外,杉杉、红豆、依文、舒朗等诸多企业纷纷携旗下多个品牌,在本季的服装活动上竞相亮相。

  王茁表示,用“一牌多品”来细分市场,已经成为服装企业的共同选择,“发展多品牌战略有助于深挖市场,扩大销量。”不过王茁同时提醒,多品牌经营必须做好具体的协调分工,争取让企业现有资源和渠道发挥更大价值,而不是盲目扩张品牌数量,避免形成自有品牌、渠道之间的冲突。

“地区抱团”

  学会利用各方资源

  服装业已经不再是简单的加工制造业,而被赋予了时尚、创意的文化内涵

  地区品牌联合参展也成为此次服博会的一个显著特点。河南省携“领秀·梦舒雅”、“娅丽达”、“逸阳”、“渡森”等12家名牌服装企业集体亮相,大连、重庆等地也纷纷打出“地方牌”。

“服装业已经不再是简单的加工制造业,而被赋予了时尚、创意的文化内涵。发展服装产业不仅能解决就业增加收益,而且能为一个地区营造出良好的文化氛围。”王茁表示,由于国内市场蕴藏着巨大潜力,服装产业近两年更是成为吸引社会资本广泛进入的领域。

  光大证券的一位工作人员告诉记者,“服装业作为比较稳健的实体行业,我们看好它的投资前景,之前已经投资了一些企业。从今年的服博会上,我们希望发现一些新的具有发展潜力的品牌企业,帮助他们走向资本市场。”

  在品牌升级的驱动下,服装企业对于上市有着极高热情,服装类企业IPO也进入了“井喷期”。根据证监会披露的信息,截至2012年3月8日,A股主板共有8家服装类企业排队上市。不过,数据同时显示,2011年,服装类企业成为A股IPO被否的重灾区,11家服装类企业申请IPO有6家被否,过会率仅45%。

  王茁表示,“企业IPO有一套相对完整的运作要求,我国的服装企业许多是家族式民营企业,要转变成一家公众公司,需要在内部治理结构等方面进行规范和提升。因此,服装品牌企业上市,既能够为进一步扩大规模、提升品牌价值提供资金支持,也能够促进各家企业规范运营、提升管理。”